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移动时代影响O2O消费的因素

2018-05-26 11:44
文章来源:天立中泰  关注度:
移动时代影响O2O消费的因素
移动互联网时代的带来,数据丢失现象的发生比你想象中?#29616;?#24471;多,所以明白所有营销触点的价值非常重要。
营销人员有充分的理由对通过付费或免费的媒体通道进行线下购物的更好的直接原因是产生越来越浓厚的兴趣。
移动互联网营销图
根据来自Deloitte的近期数据表明,2014年移动端对实体销售额的影响已升至28%。事实上,今年移动端对店内销售额的影响近一万亿美元。同时今年的点击呼叫商务——用户使用智能手机的搜索引擎直接给企业打电话预定、预约或购物——将为用户购物贡献另一个一万亿美元。很明显,移动端已不再是一个不起眼的渠道。
当数字和移动媒体的价格变得相对平民化后,?#35789;?#25152;有人都知道对存储访问量的变化量,或通话次数的变化量的粗略估计数据远差于真实值,这种估计方法?#21592;?#35748;为是可以接受的。然而,由于我们无法想象的巨大数据丢失量,现在对于广告和免费媒体来说,了解所有营销触点的价值变得比任何时候都重要。
在很大程度上,这种数据丢失可以解释为上网搜集信息的移动设备的爆炸式使用引起的。你最近看过你的日志分析(或者网络日志,如果你是守旧派)吗?如果你看过,你很可能注意到使用智能手机、平板手机(接近平板大小的手机)和平板电脑访问你的主页的数量已大幅增加。接触网上广告、app或网页的消费者进行线下或者电话购物的情况对于营销人员来说经常是一个盲点。
MediaMath数据和?#29486;?#37096;的资深总监Aruna Paramasivam强调了使O2O量度与节目展示买进世界相适应的重要性。
“虽然节目中的广告决策是实时的,但是消费者经常在线下,或者数?#20013;?#22238;?#20998;?#22806;下结论。线下追踪活动对于保证营销人员在对的时间和地点传播对的广告起着决定性作用,”她说。
大数据时代的互联网营销
概要:你最好在你对手之前整理你的移动机构。
?#20197;?#30340;是,为那些希望接到电话和用电话号码做秘钥索引识别客户身份(想想你的药房优惠卡或者超市购物卡:它们都留有你的电话号码)的营销人员提供的更好归因的解决方案正在开发中。
最近,我有幸与Marchex生产管理和工程部资深总监,长久以来的电?#30333;?#36394;领袖Adarsh Nair聊天,请教他如何帮助营销人员解决移动端归因问题。他谈及他们现在已经超出传统的电话分析范畴,转而联合接触未来国内电话的展示广告,在拓宽平台方面做出?#21496;?#20154;的举措。
Adarsh对最新添加到他们的平台上的功能有以下阐述,“Marchex展示分析平台在业界首次为国内电话提供了全方位观察的度量换算,使数字营销人员可以通过联合线下电话和印象数据展示的方式估?#24179;?#30446;活动的利润率。实时的传送报道为营销人员提供了转向展示策略的可操作智能。”
移动互联网和o2o的消费关系
这是一番大胆的陈述。为更准确地理解是什?#21019;?#20351;Marchex?#24230;?#24040;资将网络追踪器绑定到电话号码上,我进行了更深入地挖掘。结果发现Marchex的用户对展示分析的需求是产品路标背后重要的驱动力。
营销人员和代理商们需要准确的数据,正如MediaMath的Paramasivam观察到的,“对于一名营销人员,基于错误数据做决定是最坏的情景案例。随着移动端内容消费和广告机会的增长,使用最精确的归因方法非常关键。对于具有国际客服中心的公司来说,国内电?#30333;?#20026;归因模型的前线和中心这一点至关重要。”
虽然没有一个归因平台是完美的,但是如果你的代理商或者营销团队有机会掌握包括电话或者电话号码数据变动?#20173;?#20869;的有关你关心行为的及时、准确的数据,你可以优化活动、做的更好。或许凭借正确的分析,你可以获得近乎完美的、代表着媒体和营销的“必杀技”的——移动归因——和媒体分配。
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