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用户生成内容为什么能提高网站SEO效果

2018-12-06 18:20
文章来源:天立中泰  关注度:
        经常逛论坛的朋友会发现一个奇怪的现象,那些论坛站长没更新什么内容,为什么他们的网站排名那么好呢?还有,那些购物类的网站,下边都有好多的留言,而?#19968;?#26412;上有留言的购买类网站排名都不是太差,这是怎么回事儿呢?别急,这里我们?#26412;﹕eo优化公司——天立中泰就来给我分析这是什么原因。

        用户生成内容为什么能提高网站SEO效果?事实上,根据数据研究显示,88% 的消费者信任其他消费者的在线评论,就像他们信任朋友的建议一样。

 
但是,为什么营销能够利用用户生成的内容(UGC)呢?为什么消费者更?#19981;?#21548;从其他顾客的建议呢?下面?#26412;﹕eo优化公司——天立中泰来给大家介绍一下什么是UGC。我们先来看一下百度百科给出的解释:

UGC(User Generated Content)指用户原创内容,是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。它并不是某一种具体的业务,而是一种用户使用互联网的新方式,?#20174;?#21407;来的以下载为主变成下载和上传并重。
随着互联网运用的发展,网络用户的交互作用得以体现,用户既是网络内容的浏览者,也是网络内容的创造者。 [1]
互联网术语,全称为User Generated Content,也就是用户生成内容的意思。UGC的概念最早起?#20174;?#20114;联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。

    上面百度百科给出的解释基本上已经十分明确了,这里?#26412;﹕eo优化公司就不再赘述了。

 

在营销的核心,UGC会是有效的,因为它引出了一种叫做社会化证明的心理?#20174;Γ?#23427;使人们认为其他人的行为?#20174;沉?#19968;种情况的正确行为。例如,如果我们看到有人在水坑上滑倒,我们很可能会避免在那个区域行走。
 

我们也会受到他人建议的影响。?#35789;?#25105;们没有看到有人滑倒,如果一个朋友警告我们?#30340;?#26465;人行道很滑,我们很可能会相信他们并接受他们的建议。为什么?如果我们不了解某个特定的主题,我们就更愿意接受同行的意见。

 

从用户的角度来看,社会化证明有助于通过建立信任来提高转化率。

一个品牌可以告诉你他们的产品是伟大的,但是这种情绪会更可信的来自于组织之外的人。

换句话说,你的网站上的购物者知道你会?#30340;?#30340;产品很棒,但是让他们转变的是知道真实的人们在购买和使用你的产品。


随着越来越多的数字本土品牌推出并扰乱它们各自的市场,随着越来越多的老牌品牌强化其网站,以抵御淘宝侵蚀的力量,信任将成为它们最终取得成功的最重要因素。


因为 UGC 会有能力在买家的每一段旅程中提供社会化证明,它为营销人员提供了一个重要的机会,可以让他们的直?#30001;?#21153;网站增加流量,并最终促进销售。


开始你的搜索引擎


对于连接中国的一部分,百度是购买旅程的第一站。


为了衡量一个品牌在搜索引擎优化排名上的影响,我们分析了 500 个网站,利用用户评价来追踪他们的搜索引擎优化排名。

 
我们发现,在短短 9 个月的时间里,通过简单地将用户评论添加到网站页面,有机页面访问量大大增加:

 

百度?#19981;?UGC。同时提到了用户生成内容的有用性,?#28304;?#26469;构建更大的上下文和内容。


UGC 能给 SEO优化 带来?#20040;?#30340; 5 个原因


1. UGC 为搜索引擎提供了最新的相关内容
品牌内容营销已经产生了越来越多的噪音,消费者对这种做法已经变得越来越明智,使得它变得不那么有效了。
另外,?#36816;?#32034;引擎优化设计和创建目标新内容会消耗大量资源,而且可能不会产生预期的结果。
对真实内容的高度需求与你的购物者和搜索引擎产生同样的共鸣。
收集 UGC 是解决这一需求的一种精益方法,它具有独特和真实的内容。
因为这些内容是由用户生成的,所以品牌不必使用他们自己的资源来构建这个内容。
使用 UGC 的做法表明,品牌不仅仅是在与用户对话,而且用户也有渠道与品?#24179;?#34892;对话。
对于营销人员来说,搜索引擎优化的结果与其他营销策略是不可匹敌的。


2. UGC 很自然地形成了基本的 SEO优化 属性
网站通过一个基本属性的系统优化搜索引擎,包括网站关键词、标题、反向链接和内部链接。
当涉及到评论时,用户会做所有的工作,同时用?#23454;?#30340;链接和网站关键词来塑造 SEO优化。
因为用户评价往往?#19988;?#20135;品为中心的,用户通常包括与产品相关的短语和链接,有助于自然地加强 SEO优化。

 

3. UGC 自?#35805;?#21161;你的网站排名长尾网站关键词
长尾网站关键词是搜索竞争?#31995;?#30340;特定搜索词,较容易获取高排名。
这些网站关键词包括用户搜索的短语,但品牌可能不会考虑在他们的消费者营销中包含。
例如,一?#19968;?#22918;品零售商可能已经优化了它的产品“皮肤清洁剂”,但如果他们面临大量的竞争,这一网站关键词,它?#39038;?#24456;难排名高。

 

相反,“适用肤色较深体质的皮肤清洁剂”可能会有更少的竞争,并且会被有特定意向的用户搜索并购买该产品。
你的用户通过发布他们?#19981;?#20320;的产品的方式,可以让你了解你的目标受众是如何谈论他们的痛点和他们所寻找的东西。
而且,知道哪些长尾网站关键词与购物者产生共鸣,会产生巨大的影响,因为它使品牌能够将用户意见统一为现场搜索引擎优化的网站关键词。

 

4. UGC 促进社交媒体优化
UGC 通过社交媒体优化(SMO)帮助搜索引擎优化,如微信公众号、微博和今日头条、百家号等信息平台。
UGC 会给予社交媒体管理者新的类型内容以填补专业图片的空白。
分享你的用户照片或评论会让你的追随者更信任你,增加你的分享、?#19981;?#21644;评论的可能性。

更多的参与通常意味着潜在的新用户增加了寻找类似体验的流量。例如,与用户在一个品牌的社交足迹相关的主题可能会引起他们的注意。

 

5. UGC 是理想的自动 / 手动优化
自动搜索引擎算法使用蜘蛛来寻找用户的产品评论以及评价一个网站。


另外,像百度这样的公司会雇?#31471;?#32034;质量评分员来手动评估一个网站的声誉,以评估关键的原则,比如对主题的掌握,作者的权威,以及内容的真实性,这些内容很容易从用户的内容中获得。

用户提交的内容为营销人员提供了一个合法的机会,可以从质量评级系统中获得 SEO优化 权重。

这一策略应该是任何 SEO优化 检查表的重要组成部分,因为评论和评级可以?#39038;?#32034;引擎查询的异常结果变得更容易。

口碑营销帮助强化 SEO优化

除了提高转换率、提高用户信任度?#22270;憂靠?#30865;营销之外,UGC 还帮助品牌从搜索引擎获得更多流量。

随着用户购买的开始,主要从百度开始,重要的是品牌要利用他们最强大的营销工具 —— UGC,来建立社会化证明和有效的 SEO优化 权重。
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